走進行銷的迷人大門
在商業舞台上，行銷是一場無盡的冒險，是企業與消費者之間的對話，更是品牌與市場之間的緊密結合。從一個小小的點子到一場風靡全球的行銷活動，這背後往往有著無窮的智慧和無限的創意。
行銷並非僅僅是推銷商品或服務，而是一種能夠觸動人心、引發共鳴的藝術。它需要我們洞悉人們的需求、渴望，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。行銷是一場將品牌故事娓娓道來的旅程，一場與目標受眾共同創造價值的冒險。
行銷需要故事，創意和數據的結合，才能成功的把品牌打入消費者的內心。許榮哲老師在這本《99%有效的故事行銷，創造品牌力》中描寫了如何應用一個個故事和創意，來建立起品牌與顧客間的情感聯繫，讓一個普通的商品變得不再平凡。
如何說出一個好的故事
破壞對方的平衡，並給出最簡單的平衡路徑
人在沒事的時候，會處在一種平衡狀態。行銷，就是用各種方法來打破人內在的情感平衡。人一旦失去了平衡，就會自動去尋找平衡，這時候，再給他們一個讓其內心恢復平衡的方法，讓自己的產品能夠吸引對方。
定位理論
無論如何都要成為第一，如果不能成為，就為自己創造一個新的項目。
許榮哲老師在這裡舉了個很好的例子。非洲的第一高峰吉力馬札羅山，距離世界最高峰還有十萬八千里的差別。
而定位帶有一點創造性，以及開發性。
既然在“高度”這個領域大輸，就開發一個新的項目-地球上人類可以徒步登頂的最高峰。
高度不變，但在另外一個領域上，他老兄卻是冠軍。這個響亮的名號出來之後，引來了無數登山客搶著登頂。
用三個步驟，說一個好故事
故事是不是百分百真實的，一點都不重要。重要的是，能夠撥動其他人的心弦。故事不需要長篇大論，短短幾句話，也可以打動人心。
一、先鋪情境
二、再設懸念
三、最後出人意表
廣告的價值
廣告通常在宣傳兩件事：品牌的價值和產品的功能
宣傳產品的功能有瞬間的爆發力，讓顧客可以一目了然的看到產品的優點，讓其可以根據自身的需求，來購買產品。
而品牌的價值則會有長遠的續航力。在廣告裡利用故事的正面價值，或人物的勵志故事等等，與產品作連結，創造出情感價值。讓人們把你的品牌和這些激動人心的故事掛鉤，對品牌會有極高的正面印象。
創意行銷：掛羊頭賣狗肉
讓你的顧客因為一個漂亮的故事，而忘了最初的目的（羊頭），開開心心的買了你的產品（狗肉）。
許榮哲老師舉了個例子：
某天，報紙上出現了一個徵婚廣告。內容大意是富翁想要找一個像毛姆小說筆下的女主角一樣的女孩結婚。
大家都好奇到底是怎樣的女孩可以吸引富翁。這時候，大家都一窩蜂的跑去找毛姆的小說來看，讓毛姆原本銷售慘淡的小說，頓時大賣。
而富翁最後也沒有找到適合結婚的女孩。
刊登這個廣告的也不是家財萬貫的富翁，而是花光所有儲蓄來買這一則廣告地區窮光蛋毛姆。
表明上是徵婚廣告，實際上卻是推銷書的廣告。
